五展联办的纺织盛会
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　---富荣沛副会长谈展会专业化 

　　为了促进纺织产业上下游的有机衔接，今年春季面料展期间，纱线展、针织展、内衣展也将同期举行。

　　四展联办，对于纺织业而言，是毋庸赘言的纺织盛会。运作如此庞大的展会，不仅需要成熟的办展理念，更需要专业化操作水平。

　　那么，中国贸促会纺织行业分会作为展会主办方，究竟有着怎样的过人之处? 由此，《服装时报》记者就本届展会的运作机制专访了中国国际贸促会纺织分会副会长荣沛。

　　记者：去年首次四展联办缔造出完整的产业链，从展会反馈来看，是否真正达到了预期效果?与以前相比，分开办展是否削弱了展会的专业性?

　　富：去年春天，四展联办加上一个全球纺织经济论坛，可以说是引起了轰动。这么大手笔的活动，在国内前所未有。首先，这是行业凝聚力的集中体现，反映了中国纺织工业协会在行业里的主导魅力，其次也为中国纺织业打造商贸平台起到了积极的引导作用。

　　如果说去年四展联办没有达到预期目的，那么今年的展会已经有所改变，这就是春季展会的五展联办以及主题论坛。不管从展会来讲，还是从论坛来讲，都在延续着一种提升。展会的发展需要不断实践与总结，成熟展会应该向品牌化发展，新生展会则需要不断成熟，将内衣与针织展放在一起，是一个尝试。

　　从整个产业链来看，四展或五展都是行业发展的必然趋势。

　　记者：中国贸促会纺织行业分会有着丰富的组展经验，如组办的面料展、纺机展，都已经在业内享有盛名，并且每个展会都有着自己的特色。作为主办方，是如何使各个展会各具特色的?

　　富：中国纺织工业包含着不同的行业，各个展会的特点就是各个行业的特点，这是展会形成特色的基础。另外，随着纺织工业发展，产品品种不断提升和细化，展会更应该向专业化方向发展，这样才能更具针对性。

　　展会为开辟国际、国内两个市场而服务，并为国内外的优秀企业提供集中的专业化服务。同时，我们是依托行业服务行业，这是其他机构所没有的优势，成功机率相对来说比较大，并且符合市场规律。从主导思想上看，还是服务至上，有了这样的服务理念，才耗得到企业信赖，这也是核心力、凝聚力以及创造力体现与保证。

　　记者：每年的展会，主办方都会采取让人眼睛一亮的新措施．比如2004午秋冬面料展的特约买家日，就颇得业内好评。那么，本届展会，主办方增进了哪些服务性措施？参展阵营又出现了哪些变化?

　　富：服务对象中，除了对参展商的服务，重点是对观众的服务。每年展会，展馆里都特别拥挤，观众人数特别多。所以，今年春季展会，国展采用门禁系统，设立观众数据库，强调专业观众的核实。同时，为了缓解展馆门口的拥挤状况，今年设立网上预登记，服务第一。

　　至于特色和变化，不同展会由于特性的不同，都会相应出现一些调整。每个展会又凭展品种类的细分进行布局，与以前相比，本次展会采购商将更为便利，只要根据自己的需求，就能够集中采购。

　　记者：本届展会，除了以前的面料展、纱线展、针织展，还多了一个内衣展，主办方推出内衣展是什么思路?

　　富：20世纪90年代中期，内衣展一度是相当辉煌的，在内衣展举办初期和中期，得到了很多企业的认可，只不过现在逐渐没落了。这次内衣展，是延续以前在北京、上海做过的内衣展，协调全面可持续发展。

　　近年来，内衣企业市场营销模式有所改变，比如在商场所见的内衣宣传大战，很多企业似乎更愿意在广告宣传上下工夫。所以，内衣展遇到了一些困难，一方面是企业观念的转变，另一方面是市场经历了从高潮到低谷的阶段。

　　对企业的服务，不仅仅是一个展会的形式，更应该是几种形式的组合，像德国的CPD。所以，不管是内衣展还是针织展，都包含一个提高和探索的过程，需要不断探索不断引导。只有找准市场的切入点，才能找到更好的企业服务点。

　　记者：首届纱线展自从举办后，备受业内关注。今年纱线展备展情况如何?纱线展今后的努力方向又是什么?

　　富：纱线展今年的规模是120--- 130个展位，其中三分之一是国际品牌，参展国家达12个。我们是第一个提出纱线展这个概念的，从目前现状来看，纱线展表现出旺盛的生命力，第二届同样看到了这点。

　　虽然有的企业去年来过今年没来，但这是地点矛盾的因素，由于大多数纱线企业集中在东部，大家更愿意参加上海的展会。所以，今年10月，我们将与面料展同期举行秋季纱线展，毕竟有的展会是需要两季的。

　　对于纱线展，我们现在也是在摸索过程中，希望通过细分专业的优势，步步培育这个展会，将其发展成品牌化的专业展会，前景非常可观。

　　信息来源：服装时报 《纺织展会专刊》 记者李芬